Le monde du marketing est en constante évolution et, avec l’émergence de nouvelles technologies, la publicité en ligne est devenue un élément incontourn-able pour atteindre et fidéliser les clients. Afin d’optimiser leur stratégie marketing, les responsables doivent connaître les différents types de publicités en ligne disponibles sur le marché.
La publicité display
La publicité display, également appelée bannière publicitaire, est une forme de publicité en ligne qui consiste à présenter des annonces graphiques sur divers sites web. Les annonces sont généralement composées d’une combinaison d’images, de textes et parfois de vidéos. L’objectif principal de la publicité display est de stimuler la notoriété de la marque auprès des internautes. Les formats les plus courants sont les bannières horizontales (leaderboard) ou verticales (skyscrapers), ainsi que les annonces rectangulaires (pop-up).
Le search advertising
Le search advertising, aussi connu sous le nom de publicité par liens sponsorisés, est un type de publicité en ligne qui permet aux annonceurs de diffuser leurs annonces dans les résultats de recherche des moteurs de recherche tels que Google et Bing. Ce type de publicité se fonde sur l’utilisation de mots-clés et permet aux entreprises de cibler précisément leur audience.
Les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn et Pinterest offrent également la possibilité de mettre en place des campagnes publicitaires en ligne. Les annonceurs peuvent choisir le format d’annonce qui convient le mieux à leur stratégie marketing, qu’il s’agisse de vidéos, d’images ou de publications sponsorisées.
Facebook Ads
Les Facebook Ads sont un moyen efficace d’atteindre une audience très large et diversifiée. Les annonceurs ont accès à de nombreuses options de ciblage pour atteindre leur public idéal, qu’il s’agisse de l’âge, du sexe, des centres d’intérêt, des comportements ou même des données démographiques. De plus, les entreprises peuvent ajuster leur budget en fonction de leurs besoins et suivre l’évolution de leurs campagnes grâce aux outils d’analyse mis à disposition par Facebook.
Instagram Ads
Les Instagram Ads permettent aux annonceurs de diffuser des annonces visuelles ou vidéo dans le fil d’actualité des utilisateurs, ainsi que dans les Stories. Ce type de publicité est particulièrement apprécié par les entreprises qui souhaitent renforcer leur image de marque et attirer l’attention sur leurs produits ou services. La plateforme offre également une solution de ciblage précis pour toucher une audience spécifique.
Twitter Ads
Twitter Ads donne la possibilité aux annonceurs de sponsoriser leurs Tweets afin de les rendre plus visibles auprès de leur audience-cible. Ce réseau social met à disposition des outils de segmentation pour optimiser la diffusion des annonces en fonction des centres d’intérêt, de la localisation ou des abonnements des utilisateurs.
LinkedIn Ads
Les LinkedIn Ads sont spécialement conçues pour les professionnels souhaitant atteindre une audience dans le domaine du B2B (business to business). Ce type de publicité en ligne permet de cibler les utilisateurs en fonction de critères tels que l’industrie, la taille de l’entreprise ou encore la fonction occupée. Les formats d’annonce varient entre le contenu sponsorisé, les messages privés et les annonces textuelles.
Pinterest Ads
Pinterest Ads, également connues sous le nom de Promoted Pins, offrent la possibilité aux entreprises de diffuser des images liées à leurs produits ou services. Les annonceurs peuvent ainsi atteindre un public intéressé par certaines thématiques et augmenter leur visibilité sur la plateforme. Le ciblage précis proposé par Pinterest permet de toucher une audience pertinente.
Programmatique et real-time bidding
Le programmatique est un système automatisé d’achat et de vente d’espace publicitaire en temps réel. Il permet aux annonceurs de déterminer les caractéristiques de leur audience cible, ce qui optimise la diffusion de leurs annonces auprès des internautes correspondants. Les différentes étapes de ce processus sont réalisées en quelques millisecondes via les plateformes programmatiques telles que les SSP (Supply-Side Platforms) et les DSP (Demand-Side Platforms).
Real-Time Bidding (RTB)
Le Real-Time Bidding (RTB) est une forme d’achat programmatique qui repose sur la mise aux enchères en temps réel des espaces publicitaires disponibles. Les annonceurs sont ainsi en concurrence pour l’acquisition d’impressions publicitaires, ce qui leur permet de maximiser leur retour sur investissement.
Affiliation et marketing à la performance
L’affiliation est un type de publicité en ligne basé sur le principe de partenariat entre les annonceurs (appelés aussi marchands) et les éditeurs (appelés affiliés). L’affilié diffusera des annonces ou des offres promotionnelles des marchands sur son site web, blog, newsletter ou autres canaux et sera rémunéré en fonction des résultats obtenus – selon le nombre de clics, de ventes ou d’inscriptions générées.
Au final, être informé sur les différents types de publicités en ligne existants et les maîtriser permettra aux responsables marketing d’optimiser leur stratégie, ainsi que leurs performances et leur impact auprès des internautes cibles.
